La Metro : lingettes,
un film de sensibilisation

L’enjeu : changer un réflexe sans faire la morale

Chaque année, les lingettes jetées dans les toilettes provoquent des bouchages, des surcoûts d’entretien et des interventions techniques complexes sur les réseaux d’assainissement. Les messages d’information existants n’avaient pas suffi à faire changer le geste.

Il fallait capter l’attention autrement, créer un déclic, et transformer une consigne en évidence.

L’idée : faire jouer pour faire agir

Plutôt que d’expliquer, nous avons mis en scène un choix. Mme Lingette devient l’héroïne d’un mini jeu télévisé : les toilettes ou la poubelle ? Un dispositif inspiré des codes du jeu vidéo et du quiz, avec suspense, révélation et récompense. Le bon geste n’est plus imposé, il est « gagné ».

Ce mécanisme ludique implique le spectateur en quelques secondes et ancre le message dans la mémoire.

Un concept décliné sur tous les supports

Le film en motion design, dynamique et coloré, a été diffusé sur grands écrans et en publicité vidéo pour la Métropole, avec une version verticale dédiée à Instagram. Une adaptation radio de 15 secondes, diffusée sur Hot Radio, reprend les codes du jeu télé. Des affiches ont investi les devantures et les abribus, avec le même univers graphique et le même principe du choix gagnant.

Ce que ce film montre

Pour répondre à l’appel d’offres, nous avons travaillé le scénario et généré les images avec l’IA, ce qui a permis de présenter la vision du film dès la candidature. Ces images ont ensuite été retravaillées pour le film final. Le concept, le ton et la direction restent ceux d’un réalisateur : c’est la méthode que nous appliquons chez Mirago.

Un message à faire passer
sans faire la morale ?

Décrivez-nous votre projet : un réalisateur de l’équipe Mirago vous répond rapidement.