Entre ceux qui promettent des films « 100 % IA » en une journée et ceux qui refusent d’y toucher, il existe une troisième voie : tourner ce qui doit rester authentique, et générer ce qui serait impossible ou disproportionné à filmer. C’est l’approche hybride, et c’est souvent la plus juste pour une entreprise. Voici ce que l’IA change vraiment dans une vidéo d’entreprise, et ce qu’elle ne change pas.
Ce que l’IA fait déjà bien
En préparation
Elle accélère l’idéation et permet d’explorer plusieurs univers visuels avant de choisir. Elle sert aussi à produire un storyboard animé : un client voit presque le film avant qu’il soit fabriqué, et peut réagir sur le fond, le ton et le rythme.
En production
Elle génère des plans qu’on ne peut pas tourner : un site lointain, un projet qui n’existe pas encore, un phénomène abstrait. C’est ce que nous avons fait pour le film d’EDF autour du barrage de Deriner, à partir de photos du site, faute de budget pour envoyer une équipe en Turquie.
En post-production
Elle simplifie le sous-titrage, la traduction et la déclinaison d’un film en plusieurs formats. Une relecture humaine reste nécessaire, surtout pour les contenus techniques.
Le vrai problème de la vidéo IA : la cohérence
Générer une belle image est facile. Garder le même personnage, le même décor et le même produit d’un plan à l’autre l’est beaucoup moins : à chaque génération, un visage peut changer ou un détail apparaître sans avoir été demandé. C’est ce qui donne à certaines vidéos leur aspect « fait par IA ». La parade n’est pas un meilleur outil, c’est une méthode : fixer des références visuelles validées, contrôler chaque image avant de l’utiliser et retoucher ce qui doit l’être. C’est le travail du réalisateur.
Ce que l’IA ne remplace pas
- la parole humaine : un témoignage, un dirigeant, un salarié ne se simulent pas ;
- le sens du récit : une idée faible ne se rattrape pas avec de belles images ;
- le jeu d’acteur et l’émotion d’un vrai visage ;
- la voix off finale des offres M et L : par éthique, nous la faisons enregistrer par un comédien ;
- le contrôle qualité, plan par plan, avant livraison.
Avatars, voix de synthèse et droits : les précautions
Utiliser l’image ou la voix d’une personne réelle exige son consentement écrit. Un avatar ou une voix de synthèse doivent être présentés comme tels, et la réglementation européenne sur l’IA impose des règles de transparence sur certains contenus générés. Pensez aussi à la réception interne : un avatar qui remplace un dirigeant dans un message aux équipes peut être mal perçu. Enfin, pour les secteurs réglementés ou les données confidentielles, il faut vérifier ce qui est envoyé aux outils et qui détient les droits sur les fichiers livrés.
Vidéo tournée, vidéo IA ou hybride : comment choisir ?
| Besoin | Tournage | Vidéo 100 % IA | Hybride |
|---|---|---|---|
| Témoignage, salarié, dirigeant à l’écran | Idéal | Déconseillé | Tournage pour l’humain, IA pour le reste |
| Lieu lointain ou inaccessible | Coûteux | Adapté | Photos réelles prolongées par l’IA |
| Projet futur ou concept abstrait | Impossible à filmer | Adapté | Rarement nécessaire |
| Déclinaisons multiples et versions courtes | Long à refaire | Adapté | Adapté |
| Authenticité et preuve sociale | Idéal | Déconseillé | Tournage pour les moments clés |
5 questions à vous poser avant de choisir
- Le message doit-il prouver que des personnes réelles existent, ou transmettre une information ?
- Le lieu ou le sujet est-il filmable avec votre budget ?
- Aurez-vous besoin de plusieurs versions (formats, langues, accroches) ?
- Des personnes réelles apparaîtront-elles, et avez-vous leur consentement ?
- Qui validera le résultat avant diffusion ?
Trois projets où l’IA a trouvé sa place
Pour EDF, l’IA a prolongé des photos pour montrer un barrage où l’on ne pouvait pas filmer. Pour La Metro et pour la vidéo sur la place de l’eau, le scénario et les images IA ont d’abord servi à répondre à l’appel d’offres, puis ont été retravaillés pour les films finaux. Dans les trois cas, le réalisateur garde la main du début à la fin.
Petit glossaire de la vidéo IA
- Storyboard animé : un storyboard dont les images, générées, sont mises en rythme avec un son provisoire ;
- Hook : l’accroche, c’est-à-dire les premières secondes d’un spot ;
- Voix off provisoire : une voix générée par IA pour valider un texte, remplacée par un comédien dans les offres M et L ;
- Avatar : un présentateur virtuel, utile pour des consignes ou des formations ;
- Hallucination visuelle : un détail inventé par l’outil, comme un visage qui change d’un plan à l’autre.
Questions fréquentes
La vidéo IA remplace-t-elle un tournage ?
Non. Elle couvre les besoins où un tournage serait impossible, trop long ou trop coûteux. Pour filmer des personnes réelles, le tournage reste la bonne solution.
Faut-il signaler qu’une vidéo est générée par IA ?
C’est une bonne pratique, et c’est parfois une obligation selon le type de contenu. Nous conseillons la transparence, en particulier pour les avatars et les voix de synthèse.
L’agence utilise-t-elle l’IA pour tout ?
Non. Nous l’utilisons là où elle apporte un vrai gain, et nous gardons des images réelles quand elles font mieux. La stratégie, l’écriture, la direction artistique et le montage restent assurés par l’équipe.
Parlons de votre projet
Vous hésitez entre tournage, IA ou hybride ? Décrivez-nous votre projet : un réalisateur vous répond et vous conseille l’approche la plus adaptée, même si elle n’utilise pas l’IA. Pour les projets avec tournage réel, notre maison mère CINEDIA peut aussi intervenir.